[转载] 电竞入亚一周年,这一年收获的不仅是成绩

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  图片来自:AESF亚洲电子竞技协会、腾讯体育、一村

  部分文字整理来源:文化产业评论、电子竞技、体育产业生态圈

  亚运时间回到2018年5月14日,亚洲奥林匹克理事会(TheOlympic Council of Asia)正式对外公布了第18届亚洲运动会(简称亚运会)的电子竞技比赛项目。《英雄联盟》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)、《皇室战争》等6个项目正式入选雅加达亚运会赛场。

  

  这是电子竞技第一次在国际性主流体育赛事上亮相,对于奋斗了十多年的电子竞技人来说,意义非凡——这代表着主流视野对电子竞技的肯定,一次历史性的肯定。就像被誉为中国电子竞技第一人的李晓峰(ID:Sky)在得知电竞入亚后谈到的“现在,我们迎来了电竞入亚的一天——电竞运动终于成为一件被主流社会认可的正经事,一切还不是太晚。”

  这也是迄今为止对电子竞技这项运动最有力的一次正名,也是二十年来中国电竞发展史上一次极具象征性的代表事件。马哈卡广场一别,中国电竞也正式步入了全新的时代。

  电子竞技正逐渐成为广受认可的体育赛事

  

  在电子竞技的发展中,在没有“新职业”发布前的电竞选手或多或少都会被贴上“不务正业”的标签。一路走来,社会上对于电子竞技怀疑的声音也一直不绝于耳。

  事实上电子竞技与传统体育竞技项目一样,都拥有较为完善的竞赛规则、公平的竞赛环境、清晰的取胜条件。除了在对抗介质上的不同之外,两者在本质上并无差别。

  在经历了近二十年的发展,时至今日整个电竞行业已经搭建出一套颇为成熟的职业体制框架。而在当今世界上电竞产业规模、发展速度和发展潜力最好的中国,电子竞技正逐渐成为广受认可的体育赛事。

  在雅加达亚运会上,国内的央媒党媒为电竞的正名起了巨大的作用:

  央视《电竞“国家队”》的专题栏目,向大众普及了电竞与游戏的区别,“电竞≠打游戏”,以电竞选手的角度去说明电竞是一项体育运动,电竞运动员需要经过专业的训练,并且在技战术层面有颇为严格的要求;

  《人民日报》连续4天在新媒体平台上发布介绍和评论电竞的文章,再次表达了“电竞不是打游戏”的观点,并发布了#你好,明天#的话题讨论,对电竞的发展予以肯定,同时“期待电竞的春天尽早到来”;

  亚运会开幕之后,紫光阁、人民日报、共青团中央、中国政府网等主流媒体也将《英雄联盟》、《王者荣耀国际版(AoV)》,以及《皇室战争》三款电竞项目作为亚运会精选比赛加到了“亚运会精选赛程日历”中;

  力图整合资源、规范整个电竞运动行业,帮助青年人群体正确地发展电竞、传递电竞正能量,似乎一时间成为了电竞入亚后整个产业都在推进的事情。

  被称为“Revolution”的青年社交利器

  

  而通过官媒开展的亚运会宣传活动,电子竞技再一次证明了自身在年轻人中不可小觑的受关注度:在央视发起的“亚运之星”点赞活动中,《英雄联盟》项目选手Uzi超越了众多传统体育明星,暂列“亚运之星”排行榜榜首。

  在社交媒体上,与亚运会电竞相关的话题讨论量也十分惊人。除此之外,腾讯电竞联动了郎平、刘国梁、杨幂等众多文体明星纷纷发声,为中国电竞加油。其中#中国电竞亚运会加油# 阅读量超过3500万,讨论数量近2万;#为中国电竞打Call# 阅读8.6亿,讨论超过54.2万;#电竞亚运会# 阅读量 1.1亿,讨论超5万。

  

  实际上,电子竞技拥有如此多的关注度与其低门槛的参与方式有极大关系。年轻人的爱好正在向电子竞技所迁移,电子竞技也随着入亚逐渐走出自己固有的圈层,从一种小众文化向全民社交方式所移动。

  2018年世界杯期间尼尔森体育发布的《2018世界足球报告》中史无前例地用“Revolution(革命)” 一词来形容电竞行业的发展,认为电竞正在和足球抢占人们的闲暇时间。

  

  根据去年SBJ发布的美国体育赛事电视观众年龄调查显示,在25个调查项目中,平均年龄在45岁以下的仅有5个,50岁以上的有16个,占64%,老龄化现象十分显著。其中2016年奥运会平均观众年龄中位数达到了53岁,相比于本世纪初上升了8岁,而著名的ATP(男子网球)赛事更是超过了60岁。

  传统体育所强调的身体运动和脑力运动首先要学会规则、同时还要有足够的身体条件和天赋支持,所以参与者越来越少,金字塔越来越窄。这也间接导致了传统体育呈现的关注度下降和观众的老龄化的现象。体育的魅力在于热血与激情,运动场上汗水和泪水永远不分年龄,就像人类需要传承一样,一个行业想要进步与前行,需要年轻人的助推。镜头前的运动员或许可以决定一场比赛的输赢,但体育产业真正的幕后英雄是观众,他们决定了一项运动的未来。

  

  2017年4月,亚奥理事会(OCA)宣布电子竞技进入2018年雅加达亚运会,2017年10月,IOC正式认定电子竞技为一项体育运动,承认了它的官方性。传统体育组织态度的转变,告诉了一个客观的事实——传统体育,需要通过年轻态的电竞来进行“补血”。事实上,对于电竞来说,传统体育的正名也在一定程度上消减了负面舆论的压力,推进了主流化进程。

  已经被商业打破的边界与不可小觑的经济潜力

  根据已经公布的数据显示,英雄联盟LPL赛区职业赛事2017年的观赛人次突破100亿,王者荣耀KPL的内容观看和浏览量也突破100亿。2018年,在如此大的基数上,LPL和KPL的观赛数据又都增长超过了50%,KPL的官方观赛量达到了170亿,英雄联盟LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿,观赛总时长超过25亿小时。

  电竞运动,已经成为中国年轻一代日常生活中不可或缺的一部分,它已经不再仅仅只是电竞爱好者们自己的狂欢,更成为中国年轻一代重要的象征符号。

  腾讯电竞在整体产业链布局、赛事运营和人才培养方面都有着极为丰富和创新经验,且在移动电竞发展上面,有着较为强劲的增长势能。在黄金五年的电竞体育化战略指导下,电竞正驶入了快车道的进程。

  各地政府也进一步推出更加有利于电子竞技发展的政策:

  2017年12月,上海市委、市政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,指出将会加快上海成为全球电竞之都的建设;

  2018年7月,北京也出台对电竞的扶持政策,印发了《关于推进文化创意产业创新发展的意见》,其中就指出,要大力发展包括动漫游戏在内的九大文化领域,支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛,促进电竞直播等网络游戏产业健康发展;

  2018年8月,西安发布《西安曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策》,并为落户的电竞企业配备了30亿的扶持资金;

  2018年11月,上海市文化和旅游局发布全球电竞之都建设相关工作规划;上海市率先试行电竞运动员注册管理计划;重要赛事落户浦东;

  2019年1月,上海市静安区发布《静安区电竞产业发展规划》和《关于促进电竞产业发展的扶持政策》;

  2019年1月,广州发布《关于加快文化产业创新发展的实施意见》中就提出“支持电子竞技类游戏发展,培育全国电子竞技中心”。此外,广州白云区将在五年内建成总面积约8,000,000平方米(800公顷)的电竞产业园。

  随着腾讯电竞旗下赛事主客场的推进,进一步带动了地区电竞发展的动能,也让电竞的经济效益通过线下和线上的融合得到进一步凸显。

  伴随着关注度的提升和政策的扶持,电竞运动的用户量在未来几年内将保持稳定的高速增长,而电竞用户年轻化的特性又带来了巨大的消费潜力,这也让商业资本看到了电竞的商业价值潜力。于是苏宁、京东等国内电商品牌纷纷着手展开与电子竞技赛事的合作,包括奔驰、欧莱雅等国际知名品牌也作为赞助商不断涌入。

  2019年4月,人力资源社会保障部、国家市场监管总局、国家统计局近日正式向社会发布13个新职业信息,“电子竞技运营师”和“电子竞技员”入列。同月,国家统计局公布的《体育产业统计分类(2019)》文件中,电子竞技被列入进02大类体育竞赛表演活动。这是电子竞技首次被官方列入正式的体育竞赛活动中,相比电子竞技在2015年发布的《体育产业统计分类》中,被定义为“体育娱乐活动”,有了本质提升。

  更快、更高、更强既是奥林匹克的格言,也是电竞精神的内核。《奥林匹克宪章》"奥林匹克主义的原则"条款中有这样一句话:“每一个人都应享有从事体育运动的可能性,而不受任何形式的歧视,并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争”。

  今年6月20日,2019年全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会也将在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举行。届时,电竞产业主管部门、产学研专家学者、智能科技领域专家、体育行业精英、电竞产业领袖、生态合作伙伴及多个国家/地区体育组织代表将齐聚博鳌。

  随着时代的列车奔驰向前,“2018电竞入亚”这一里程碑的事件过后,电竞产业已经开始融入体育产业走向未来。电子竞技不仅将成为城市经济发展新的增长点,也将为城市文化产业发展注入一剂全新的活力。电竞正以其独特的魅力突破语言障碍,以更年轻更有活力的方式连接着世界。因为我们有理由期待,电竞可以持续健康的发展与突破,像乒乓球一样成为中国递出手的又一张体育名片。

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